Logo hr.rotaautoservice.com
Kategorija: Automatski savjeti

Bitke "blizanaca": Kako Lada Granta I Datsun Na DO-u Dijele Rusko Tržište

2024

Sadržaj:

Video: Bitke "blizanaca": Kako Lada Granta I Datsun Na DO-u Dijele Rusko Tržište

Video: Bitke
Video: Tužna Priča Blizanaca - BRAĆA U RATU!! 2024, Ožujak
Bitke "blizanaca": Kako Lada Granta I Datsun Na DO-u Dijele Rusko Tržište
Bitke "blizanaca": Kako Lada Granta I Datsun Na DO-u Dijele Rusko Tržište
Anonim

Datsun_on_do

Datsun on-DO
Datsun on-DO

Datsun on-DO Datsun on-DO Datsun on-DO

Lada s japanskom DNK

Povezani materijali

Image
Image

Od "peni" do "Grants": najprodavanije rusko tržište automobila

Položaji Lada Granta, koji je gotovo odmah od ulaska na tržište postao najprodavaniji model u Rusiji, nedavno su pomalo uzdrmani. Tek od studenog prošle godine, kada je prvi put u povijesti ruskog tržišta automobila strani automobil postao bestseller mjeseca (ova časna sudbina, podsjećamo, pala je na Kia Rio), proračunski zaposlenik AvtoVAZ-a već je tri puta izgubio gornju liniju automobilske hit parade, uključujući Hyundai Solaris. U svjetlu općeg pada potražnje za automobilima u Rusiji, prodaja Lada Granta djelomično je "osakatila" pojavu na tržištu novog Datsun sena DO-a, koji je izgrađen na platformi Granta / Kalina VAZ i proizvodi se na istom transportnom traku. Dakle, tijekom pet mjeseci 2015. godine prodaja DO-limuzina iznosila je oko 12 tisuća automobila, prema podacima Udruženja europskih tvrtki. Lada Granta je za isto razdoblje prodala u količini od 49, 5 tisuća primjeraka (uključujući i povratne vratila) protiv 58, 5 tisuća automobila godinu dana ranije.

„Marka Lada već ima etabliranu publiku i stalne kupce, dijelom ti ljudi sada mogu mijenjati svoje automobile u Datsun“, rekao je Alexander Zinoviev, direktor prodaje Premium i ELA divizije, Grupe AvtoSpetsTsentr. Prema njegovim riječima, preporučljivo je proizvesti modele Datsun-a potrošačima pružiti visokokvalitetni i, što je najvažnije, pristupačni automobil koji se može natjecati s markama u niskom cjenovnom rangu.

U međuvremenu, hatchback Datsun mi-DO dobiva na popularnosti, koji je u prodaju stigao u veljači ove godine, a krajem svibnja pronašlo je oko 3, 3 tisuće kupaca. Ovaj je model, kao što znate, "blizanka" hatchbacka Lada Kalina.

Unatoč zajedničkoj platformi s automobilima Lada, Datsun ima potpuno drugačije pozicioniranje, navodi Datsun press služba. „Datsun automobili, čiji je dizajn razvio međunarodni tim dizajnera, značajno se razlikuju od Lada modela, kako po voznim performansama, tako i po razini opreme i udobnosti. Automobili Datsun imaju bogatu opremu, čak i u startnoj konfiguraciji, - primijetili su u japanskoj tvrtki. "Ušli smo u prilično velik segment koji zauzima do 30% ruskog automobilskog tržišta i očekujemo da će na njemu zauzeti visoke pozicije."

3

Image
Image

A ključ uspjeha njihovih automobila na ruskom tržištu u Datsunu je, prije svega, visoka razina lokalizacije proizvodnje, maksimalna upotreba lokalnih dobavljača i proizvođača u osobi AvtoVAZ-a, što omogućava tvrtki da ponudi kvalitetan proizvod po pristupačnoj cijeni.

Prema direktoru marketinga i CRM-a službene Wagnerove distribucijske grupe Michaela Podushko, potencijalno se marka Datsun mogla natjecati s Ladom s pravilnim pozicioniranjem, ali to nije dovoljno za uspjeh. „Za uspješnu prodaju važno je imati prodajnu mrežu, imidž marke, njegovu slavu i pozicioniranje cijena“, napominje. Dakle, Datsun automobili danas prodaju više od 50 marki centara, a distributerska mreža AvtoVAZ ima oko 400 auto-servisa u svim krajevima zemlje, najveća je u Rusiji.

Duster vs Terrano

Savez Renault-Nissan predstavio nam je još jedan primjer automatskog puštanja automobila na rusko tržište - krosover Renault Duster i Nissan Terrano. Ova vozila blizanaca također se proizvode na istom transportnom pogonu u moskovskoj tvornici Renault Rusija. Možda je to bio slučaj, ali upravo je lansiranjem Nissan Terrano u svibnju prošle godine prodaja Renault Dustera prva pala i otada neprestano opada. Za pet mjeseci 2015. godine, "Francuz" je prodao više nego prepolovio, na 16, 8 tisuća automobila, što ga, međutim, nije spriječilo da ostane najpopularniji SUV u Rusiji.

5

Image
Image

Francuzi kažu da su Duster uvijek pozicionirali kao pristupačni SUV koji nema konkurenciju na tržištu. "Uspjeh automobila potvrđuje ovo stajalište, jer je Duster treću godinu zaredom najbolji u svom segmentu", priopćila je tvrtka. Nissan kaže kako su Terrano i Duster usmjereni prema različitim kupcima. O tome svjedoči cjenovno pozicioniranje modela - pod markom Renault, crossover košta od 584 tisuće rubalja, a logotip Nissan - već od 721 tisuću rubalja. "Status automobila i udobnost važni su za kupce tvrtke Terrano, tako da je osnovna oprema već opremljena klima uređajem, audio sustavom, zračnim jastukom suvozača, itd.", Objavila je japanska tvrtka.

4

Image
Image

Povezani materijali

Image
Image

Duster je zastao: preraspodjela na domaćem tržištu crossovera i SUV-ova, no dvostruki automobili ne moraju nužno uzimati kupce jedni od drugih, već jačaju položaj koncerna automobila u borbi protiv konkurencije zbog većeg izbora modela. „Pozicioniranje takvih strojeva na tržištu provodi se na različite načine, jer ti„ blizanci “nisu identični. Tamo su mogućnosti drugačije i cjenovni segment “, kaže Dmitrij Baranov, vodeći stručnjak iz tvrtke Finam Management. - No, glavno je da proizvođač automobila, koji proizvodi slične modele pod različitim markama, povećava svoje šanse da kupca ne propusti, da ga ne pusti na natjecanje, a istodobno može potrošaču ponuditi maksimalno mogući izbor automobila s minimalnim troškovima za tvrtku. Zapravo tradicija kopiranja u ovom ili onom obliku gotovo je stara koliko i svjetska autoindustrija, tako da u inženjerstvu bedževa nema ništa sramotno."

Braća Platforma

Ako ne govorimo posebno o auto-utrkama, tada je najčešća konkurencija između modela kreiranih na zajedničkoj platformi. I ovdje možete pronaći puno primjera iz bilo koje automobilske kompanije za više marki: Hyundai Solaris i Kia Rio, ix35 i Sportage, Santa Fe i Sorento, Nissan Almera i Renault Logan, X-Trail i Koleos, Volkswagen Polo i Skoda Rapid, Tiguan i Yeti, Passat i Vrhunska. I popis se nastavlja. Iako su prije deset godina možda na pamet došli PSA-ovi Peugeot Citroen proizvodi.

7

Image
Image

Prema Aleksandru Zinovievu, sve gore navedene formule mlaznica oblikuju volumen za marke, povećavaju prodaju i tržišni udio, stoga nitko neće pristati napustiti ih. "Na poseban način, proizvođači automobila ne uzgajaju ove modele, konfiguracije su slične, trošak je približno isti … Jedina razlika je u samoj politici marki - negdje postoji garancija za automobil na 5 godina, negdje na dvije godine. Zahvaljujući takvim alatima, trgovci mogu raditi s kupcima i uvjetno prebacivati kupce iz jednog automobila u drugi. U ovom slučaju, položaj samog uvoznika uvelike utječe na volumen prodaje, a pobjednik je onaj koji ima agresivniju politiku marketinga i koristi za kupce u odnosu na ostale. Ne trebaju svi uvoznici sada veliku količinu, mnogi su se fokusirali na kvalitetu ", kaže stručnjak. Istodobno, volumen prodaje soplatformnih modela različitih marki, radije, ne određuje potražnju, već količinu njihove proizvodnje, koju su utvrdili sami proizvođači automobila. Dakle, proizvodni planovi Hyundaija Solarisa uvijek premašuju sklop Kia Rio, Renault Logan proizvodi se u većim količinama od Nissan Almera, a Volkswagen Polo - od Škode Rapid. Unatoč činjenici da se modeli razlikuju po dizajnu, a marke imaju različito pozicioniranje, imidž i profil potrošača, nesumnjivo se događa kanibalizacija unutar modela modela automobilskih skupina, kaže Mihail Podushko. "Često su brendovi velikih briga različite poslovne jedinice pa se marketinška politika može preklapati", objašnjava on.

6

Image
Image

Povezani materijali

Preporučeno:

Novi

Automobili Pri Ruci: 10 Nevjerojatnih Domaćih Proizvoda

Kako napraviti automobil od krovnog željeza, šperploče i poliuretanske pjene, palminog vlakna, dječjeg dizajnera? Pogledajte naš izbor

Opširnije
Legende Ne Umiru: Niva I Njezine Najneobičnije Modifikacije

Niva VAZ-2121 slavi 40. obljetnicu i sve ove godine ostaje u potražnji u Rusiji i inozemstvu. Koje su modifikacije Nive ostale u povijesti? Ovo nije samo poznati SUV, već i pikap i minivan

Opširnije
Ispitajte Se: Poznajete Li Jedinice?

Stručnjaci ZR-a predlažu da osvježe svoje znanje o jedinicama koje se koriste u automobilskom svijetu. od ppm i newton metara do amp sati i centistoka

Opširnije
Izbor Urednika
  • Što Je čvršće, To Bolje?
    2024

    ŠTO JE CILJNO, BOLJE NIJE?

  • Honda HR-V. SA PET FUN, S TRI - ZABAVA
    2024

    TESTOVI obitelj SA PET FUN, S TRI - ZABAVA Verzija Honda HR-V s tri vrata već je čitateljima poznata (ZR, 1999, br. 10). Automobil je ostavio dobar dojam: na cesti je bio iznenađujuće udoban, neočekivano energičan, iako je, kao i većina automobila s troje vrata, po svom unutarnjem sadržaju bio pomalo „sebičan“.

  • Ford Focus. SA FOKUSOM NA ŽIVOTU
    2024

    TESTOVI Ford Focus Test SA "FOKUSOM" NA ŽIVOTU Teško je razumjeti automobil u dva ili tri dana poznanstva: mnoge osobine njegovog karaktera ostaju „iza scene“. Imajte više vremena … Pa, postalo je moguće proučavati neke predstavnike automobilskog plemena nekoliko tjedana - neka žive u uredništvu i rade.

  • Ima Li Prioritet Smjer?
    2024

    DA LI PRIORITET IMA SMJER?

  • Između Tijela I Kolu
    2024

    IZMEĐU TIJELA I Kotača

  • Izbor Autobusa
    2024

    UREĐAJI Proizvedeno u Rusiji IZBOR AUTOBUSA Čitatelji s iskustvom prisjetit će se dugogodišnjeg članka o Michurinovim autobusima (ZR, 1996, br. 7). Izuzetno jednostavni i jeftini automobili pronašli su kupce - postali su provincijska transportna poduzeća.

Najbolje mišljenja za tjedan dana
Popularno za dan
  • Sjaj
    2024

    Automobilska "koža" pomalo je nalik ljudskoj. Na njemu se svakodnevno talože isti pepeo, prašina i čađa, izlažući razna svojstva opasnostima i uzrokujući prevremene "bore". Stoga bi bilo dobro kao „kremu“ne žaliti zbog poliranja za svoj automobil, što će ne samo dati sjaj, već i zaštititi od atmosferskih utjecaja, posebice tijekom razdoblja proljetnih ekstremnih vremenskih prilika. Ako primijetite

  • Kineski Udio
    2024

    Započinjući razgovor o mjestu i položaju kineskih gospodarskih vozila na ruskom tržištu, treba posebno istaknuti dvije okolnosti. Prvi je da danas Kina isporučuje nove automobile Rusiji, jer sekundarno tržište za kineske automobile još nije formirano.

  • Zašto Je Potreban, Ovaj Broker
    2024

    ZAŠTO JE POTREBNO OVO BROKER

  • Zločin I Kazna U Moskvi
    2024

    Vrijeme je za sadnju, značio je veliki dio stanovništva. I ne samo vozači, već i pješaci, jer je to vremenska bomba i nikad se ne zna kako i gdje će to raditi. Međutim, nije sve tako jednostavno kao što se može činiti na prvi pogled. Prvo, valja napomenuti da su ga smjestili u ćeliju daleko od trenutka.

  • Golfiada
    2024

    Pretinac istoimene klase VW Golf primjetno je poskupio posljednjih godina i udaljio se od običnih ljudi. Međutim, to ga ne sprječava da ostane trendseter u kategoriji Golf pete generacije C. Čini se da je spreman povratiti svoj ugled u njemačkoj autoindustriji. Posl

  • Pojmovi Računaju Ljubav
    2024

    Obožavatelji modela „šest stotina“bit će razočarani: limuzina koja je dodala sto u indeksu neće se natjecati s najprestižnijim imenjacima ni po broju cilindara, ni po njihovoj zapremini. Konceptni automobil Mercedes-Benz F700 predstavljen je na sajmu automobila IAA Frankfurt 2007.